Forestil dig det verdenskendte, maleriske torv Il Campo i den idylliske italienske by Siena. Fotograferet, printet og monteret i størrelsesforholdet 1:1. Vel at mærke så man på 1-2 meters afstand kan opleve billederne helt tydeligt.
Sådan lød opgaven fra Messecenter Herning. Og opgaveløser Michael Høltermand fra SUN-ADvertising A/S i Herning var ikke i tvivl om, at dette projekt meget vel kunne ende op i verdens største digitalt skabte panoramabillede.
Det krævede billeder med en meget høj densitet og en tilsvarende høj opløsning. Torvet blev derfor digitalt fotograferet med Danmarks dyreste specialudstyr, og resultatet blev i alt 32 gigantiske billeder, som Michael Høltermand samlede til ét stort panoramabillede. Alle billeder blev digitalt behandlet og yderligere interpoleret op til det endelige format: 10,15 meter x 390 meter i 50 dpi. Det blev i alt 57,2 GB eller 15.339.045.600 pixels.
Derefter skulle billedet printes og monteres. At printe næsten 4.000 m² banner kræver viden og stor kapacitet. Som samarbejdspartner blev her valgt Ricken A/S i Viborg, som netop har store erfaring i at printe meget store formater.
Det store puslespil blev til sidst samlet. Og for at gøre oplevelsen perfekt blev der opstillet en 2,5 meter høj væg hele vejen rundt på torvets bagside, så publikum kunne mærke en “mur”, og ikke blot et blødt banner, når man rørte ved det. Illusionen blev fuldendt ved at skabe et autentisk italiensk torvemiljø med flisebelægning, lamper på væggene samt dekoration og udsmykning med alt fra planter via brusende springvand og fontæner til skilte og cykler. Det færdige resultat var ganske enkelt et perfekt og naturtro italiensk torvemiljø.
Aldrig før har storformatprint været så stort. Og det skabte da også udelt begejstring hos et stort publikum. Alle fik en oplevelse, de sent vil glemme, mens Michael Høltermand og Ricken A/S fik flyttet grænserne for brugen af digital billedbehandling og print.
Er du i gang med at planlægge en messe og ved at skulle opbygge en messestand? Så læs med her.
Her får du nemlig 7 tips til en succesfuld messestand. Vi har samlet de vigtigste ting, du bør tage stilling til, inden du er klar til messen – uanset om du skal til livsstilmesse, håndværkermesse eller noget helt tredje.
1. Det tydelige formål er fundamentet Det første du bør overveje er hvad du ønsker at få ud af messen, og hvad du gerne vil have messedeltagerne til at foretage sig. Du vil formentlig i dialog med potentielle kunder og samarbejdspartnere – men hvordan det? Vil du have dem i snak, vil du have deres visitkort eller e-mail? Eller måske er det vigtigste, at de ser dit produkt i aktion? Når du ved det, og har dit fundament på plads, kan du gå i gang med opbygningen af messestanden, der understøtter dette formål. Om du vil bruge tv-skærme, demo udstilling eller en konkurrence afhænger nemlig af, hvad du vil have dine gæster til at gøre under deres besøg på din stand.
2. Den røde tråd skal understøtte formålet Når du ved, hvad du ønsker at få ud af messen og dine gæster, ved du også hvad dit hovedbudskab skal være. Her er det vigtigt, at du også sørger for en rød tråd mellem det visuelle udtryk og dit formål. På afstand skal det nemlig være nemt at regne ud, hvem du er, hvad du står for og ikke mindst hvad du tilbyder. Alt dette kommer selvfølgelig an på, hvilken slags messe, du deltager i, og hvem der kommer til sådan en messe. Hvad ville målgruppen for messen finde interessant ved dig og dit brand? Det er det, du skal lægge vægt på og tænke over, når du planlægger messen. Når du kan sammensætte dette med din visuelle identiet, har du et rigtig stærkt fundament for at vælge det rette udstyr, du vil bruge på din stand, så sammenhængen er helt tydelig.
3. Det rette valg af messeudstyr Når du har helt styr på formålet, den røde tråd og målgruppen på messen, kan du begynde at indkøbe og vælge messeudstyret. Her kan det være en god idé at tænke over, hvordan du fanger messedeltagernes opmærksomhed. Det kan du selvfølgelig gøre med farveudtrykket og din visuelle identitet, men det kan hurtigt blive for meget, hvis hele din stand er gul eller lyserød. I stedet kan du fx overveje noget strø-materiale, som dine gæster tager med videre, for på den måde at bringe dit logo og budskab rundt på messen. Strø-materiale kan være noget så enkelt som balloner, hvis der kommer børn på messen, eller en goodiebag med vareprøver.
4. Et omdrejningspunkt, der tiltrækker og fastholder På messestanden har du gode muligheder for at vise dit produkt og brand fra sin bedste side. Dit ultimative mål er at give gæsterne en lille oplevelse, når de besøger standen. På den måde kan du næsten være sikker på, at de husker dig og bringer dit budskab videre. Det kan derfor godt betale sig at sætte lidt tid af til at finde den kreative idé, der skal være omdrejningspunktet på messestanden. Fx en konkurrence eller aktivitet, der engagerer gæsterne. Hvis du vælger en konkurrence, så husk at den gerne skal have direkte relevans til din virksomhed og dit produkt. Er du er revisor, nytter det ikke noget, at du udlover et weekendophold. Omdrejningspunktet skal tiltrække og fastholde målgruppen, så personalet kan nå at få en snak med dem, selvom der er mange besøgende på én gang. Igen handler det om, at du har din målgruppe for øje – hvad tror du, motiverer din målgruppe til at besøge dig og blive på din stand? Kan de fx godt lide at nørde lidt indenfor dit felt, så giv dem mulighed for at nørde.
5. Skab engagement med cross media Når du vælger udstyr og skal finde det kreative omdrejningspunkt for din stand, kan du med fordel inddrage det digitale univers. Kombinationen af det fysiske og digitale fungerer godt til både at skabe opmærksomhed, engagere og give din virksomhed og brand liv – også efter messen er slut. Giv fx dine gæster mulighed for at tjekke ind på sociale medier eller lav en fotokonkurrence, der giver dem anledning til at dele deres oplevelse på din stand. Augmented Reality kan også være en anderledes og ny måde at engagere dine besøgende – og så har I også et samtaleemne, og et godt sted at starte dialogen omkring. Igen handler det om, hvad der motiverer din målgruppe og dine gæster – det digitale univers sætter nemlig ingen grænser for, hvad du kan finde på.
6. Fra kolde til varme leads Messer er fantastiske, fordi du får let adgang til en målgruppe, der allerede er interesseret i din branche og de produkter/ydelser, du tilbyder. Det skal udnyttes. Tænk derfor over, hvordan du udvikler kontakten med potentielle emner til varme leads, som i sidste ende skal blive din nye kunde eller samarbejdspartner. Planlægger du fx at ringe til dem efterfølgende? Så skal du have fat på deres telefonnummer. Eller planlægger du måske at sende dem en e-mail eller noget kampagnemateriale? Så skal du tænke over, hvordan du får fat på deres e-mail. Det kunne du fx bruge konkurrencen til.
7. Investér smart og spar på budgettet Det kan godt betale sig at tænke lidt fremad, hvis du gerne vil spare på budgettet. Du kan fx undersøge på forhånd, hvilke forhold du skal tage højde for eller udnytte, inden du planlægger hvilket messeudstyr, du skal bruge. Fx er der nogle messearrangører, der bruger alu frames som skillevægge, og så behøver du kun at investere i bannerdugen fremfor hele displayet. Det er også altid en god idé at få lavet en plantegning over standen, så du er sikker på, at der er plads til det hele, og at det passer sammen rent visuelt. Når du investerer i nyt messeudstyr, er det også smart at tænke over, hvordan du vil opbevare det efterfølgende. Du kan fx leje en lagerplads hos os, men du kan også tænke i en løsning, der efterfølgende kan pakkes let sammen, så det ikke fylder så meget. Derudover kan du tænke over, hvorvidt udstyret kan eller skal være anvendeligt på fremtidige messer. I så fald kan du vælge at få lavet de store elementer i et neutralt design.
